Cos'è un deepfake? Definizione, esempi e rischi

In questa pagina

Una definizione semplice

Un deepfake (si scrive anche "deep fake") è un contenuto creato con l'IA che imita in modo credibile una persona reale: il volto, il corpo o la voce.

La definizione giuridica valida in tutta Europa è quella dell'AI Act: "un'immagine o un contenuto audio o video generato o manipolato dall'IA che assomiglia a persone, oggetti, luoghi, entità o eventi esistenti e che apparirebbe falsamente autentico o veritiero a una persona" (articolo 3, punto 60).

La differenza rispetto a un vecchio fotoritocco: qui il lavoro lo fa un software, dopo aver "imparato" da foto, video o registrazioni della persona. Non serve saper usare programmi di grafica. Bastano poche foto pubbliche o qualche secondo di voce.

Da dove viene la parola

Il termine nasce a fine 2017 su Reddit. Un utente chiamato "deepfakes" pubblicava falsi video porno, incollando il volto di attrici sul corpo di altre persone. Motherboard (Vice) ne ha parlato l'11 dicembre 2017. Fin dall'inizio, la parola è legata a contenuti sessuali non consensuali.

I principali tipi di deepfake

Tipo	Cos'è	Esempio tipico
Face swap	Il volto di una persona viene messo sul corpo di un'altra, in un video o in una foto.	Falso video intimo, falsa clip di una celebrità.
App "nudify" (che spogliano)	Una foto di una persona vestita diventa un falso nudo.	Una foto profilo o delle vacanze usata a sua insaputa.
Lip sync	La bocca viene rianimata per far "dire" alla persona un nuovo testo.	Falsa dichiarazione di un CEO, falso testimonial in una pubblicità.
Voce clonata	Una voce sintetica che suona come quella di una persona precisa.	Una chiamata per una "emergenza in famiglia" che chiede soldi.
Persona o scena interamente generata	Un volto o una scena mai esistiti, creati da zero.	Falso profilo su un'app di incontri o sui social.
Avatar in tempo reale	Volto o voce falsificati in diretta durante una videochiamata.	Un falso direttore finanziario in una videoconferenza.

Esempi reali

Truffa in videochiamata. All'inizio del 2024, un dipendente dell'ufficio finanziario di Arup a Hong Kong ha pagato circa 200 milioni di dollari di Hong Kong (circa 25 milioni di dollari USA) dopo una videoconferenza in cui il direttore finanziario e altri colleghi erano deepfake.
Immagini sessuali su larga scala. Secondo una stima del Center for Countering Digital Hate (gennaio 2026), lo strumento di immagini di Grok su X ha prodotto circa 3 milioni di immagini sessualizzate in 11 giorni, di cui circa 23.000 sembravano raffigurare minori.
Pubblicità truffa. Volti e voci di celebrità, medici e persone comuni vengono usati in false pubblicità di investimenti e prodotti. Il tuo volto in una pubblicità truffa?
Voce clonata. Secondo i ricercatori di McAfee, bastano tre secondi di audio per ottenere un clone con una somiglianza dell'85%. Cosa fare se hanno clonato la tua voce.

Perché i deepfake fanno danni

Alle persone colpite. La maggior parte dei deepfake online è sessuale e quasi tutti colpiscono donne (98% e 99% nello studio Security Hero del 2023). Servono a molestare, umiliare e ricattare (sextortion).
Per soldi. I deepfake servono a superare i controlli d'identità, a fingersi un parente o un capo, a vendere falsi investimenti.
Alla fiducia. Se tutto si può falsificare, anche un video vero può essere liquidato come falso. I ricercatori lo chiamano "dividendo del bugiardo".
Perché sono difficili da riconoscere. In uno studio iProov del 2025 su 2.000 persone nel Regno Unito e negli Stati Uniti, solo lo 0,1% ha distinto correttamente tutti i contenuti veri e falsi. Come riconoscere un deepfake.
Perché si diffondono. Un deepfake rimosso da un sito può restare online su altri dieci e comparire su Google sotto il tuo nome.

Tutti i deepfake sono illegali?

No. La stessa tecnologia si usa nel cinema, nel doppiaggio, nella satira e nell'arte. Il problema è usare una persona reale senza il suo consenso, o per ingannare.

Italia: l'art. 612-quater del codice penale, introdotto dalla legge 132/2025 sull'intelligenza artificiale e in vigore dal 10 ottobre 2025, punisce con la reclusione da uno a cinque anni chi diffonde senza consenso immagini, video o voci falsificati con l'IA, idonei a ingannare, causando un danno ingiusto. Si procede di norma su querela della persona offesa.
Unione europea: dal 2 agosto 2026, l'AI Act obbliga chi pubblica un deepfake a dichiarare che è stato generato o manipolato con l'IA (articolo 50).

Sono informazioni generali, non consulenza legale. Per il tuo caso, rivolgiti a un avvocato. Deepfake e legge: cosa dice.

Far rimuovere un deepfake

C'è un deepfake di te online? Ci occupiamo noi delle segnalazioni alle piattaforme e a Google, dei solleciti e della ricerca delle copie ogni settimana, a prezzo fisso. Fai rimuovere un deepfake che ti riguarda.

Vedi i prezzi

Domande frequenti

Qual è la definizione semplice di deepfake?

Una foto, un video o un audio creato o modificato con l'IA, in cui una persona reale sembra dire o fare qualcosa che non ha mai detto o fatto.

Che differenza c'è tra un deepfake e un fotoritocco?

Il fotoritocco si fa a mano. Il deepfake lo produce un software di IA addestrato su immagini o registrazioni della persona: è più veloce, più realistico e funziona anche su video e voce.

Quante foto servono per fare un deepfake di me?

Molte meno di prima. Può bastare una sola foto nitida per un'immagine falsa, e pochi secondi di audio per clonare una voce. Per questo vengono colpite anche persone senza un profilo pubblico.

Fare un deepfake è reato?

Dipende da cosa mostra e da come viene usato. In Italia, diffonderlo senza consenso causando un danno ingiusto è reato dal 10 ottobre 2025 (art. 612-quater c.p.). Un avvocato può dirti cosa vale nel tuo caso.

Si può rimuovere un deepfake da internet?

Di solito sì: piattaforme, hosting e Google hanno tutti delle procedure di rimozione. La parte difficile è trovare e gestire ogni copia.

Qualcuno ha fatto un deepfake di me. Cosa faccio per prima cosa?

Conserva le prove (l'indirizzo della pagina e uno screenshot), non pagare mai chi ti ricatta, poi segnala il contenuto scegliendo il motivo più preciso. I primi 7 passi.